Aller au contenu principal
guide-ab-testing-medias
Articles métier

[EBOOK] Découvrez le guide de l’a/b testing pour les médias

Auteur
avatar_marion.png
Mariette Gernez
Partager

A quoi ressemblait le site du quotidien The New-York Times il y a 20 ans ?

site du New-York Times avant-après  

Les temps changent ! Le monde médiatique aussi.

L’arrivée du digital a profondément bouleversé les modèles économiques des médias. La presse papier voit ses abonnements diminuer et la télévision s’exporte désormais sur le Web engendrant une perte des audiences traditionnelles. Il faut aujourd’hui trouver un nouveau modèle économique en diversifiant les sources de revenus (la publicité, les abonnements en ligne, l’achat d’article à l’unité, les partenariats…).

 

Tous présents sur la toile, les médias font désormais face aux défis suivants :

  • Comment favoriser l’engagement ?
  • Comment augmenter l’audience ?
  • Comment augmenter le nombre d’abonnements ?
  • Comment tenir compte de la consommation multi-connectée ?

L’optimisation de la conversion est alors devenue un enjeu essentiel pour répondre à ces différents défis. Pour vous aider à les relever, nous vous proposons un e-book spécialement conçu pour vous, marketeurs travaillant dans les médias.

Le guide de l'A/B testing conçu pour vous, marketeur dans les médias

Il vous permettra de découvrir les meilleures pratiques de l’A/B testing, pour répondre aux enjeux de votre stratégie d’optimisation de la conversion et vous guidera étape par étape dans la réussite de vos tests.

 

Un guide de l’A/B testing 100% médias

50 millisecondes… C’est le temps nécessaire à un internaute pour se faire une opinion de votre site. Et comme la première impression est souvent la bonne, l’engagement des internautes commence ici.

Dans cet e-book, vous retrouverez tous les éléments important de votre site pouvant faire l’objet d’un test A/B.

 

Différents éléments graphiques d'un site

 

En fonction de vos objectifs à atteindre, cet e-book vous donnera les clés et les bons éléments à A/B tester. Ainsi vous verrez comment :

  • Augmenter l’engagement de vos visiteurs

C’est-à-dire leur niveau d’implication sur votre site qui se traduit par l’ensemble des interactions possibles : le temps passé sur une page, le nombre d’articles lus, la souscription à un formulaire…

  • Fidéliser votre audience

Il est important de donner envie à vos visiteurs de revenir sur votre site régulièrement, de consulter toujours plus de contenus ou encore de les inciter à les partager sur les réseaux sociaux, jouant ainsi un véritable rôle de prescripteur.

  • Augmenter vos revenus via les abonnements en ligne

Alors que les abonnements en ligne constituent une part de plus en plus importante de vos revenus, il est nécessaire de trouver comment recruter des abonnés. Pour les médias gratuits il s’agit de l’inscription à la newsletter.

  • Augmenter vos revenus grâce à la publicité en ligne

Que vous soyez un média payant ou gratuit, les recettes publicitaires représentent une part conséquente de vos revenus et elles sont essentielles au développement de votre entreprise.

 

Apprenez des meilleures Success stories : Canal +, Le Figaro, Télérama… 

Le guide se base sur des « success stories », autrement dit l’expérience d’acteurs majeurs des médias dont la pratique de l’A/B testing a eu des conséquences positives sur leurs taux de conversions.

 

10 success stories chez les médias

 

Découvrez comment :

  • Canal + a optimisé la home page de son site pour augmenter le taux de clics sur les vidéos et inciter les internautes à consulter plus de vidéos.
  • Télérama a optimisé les liens cliquables internes à son site, situés dans chaque article, afin d’augmenter le nombre de pages consulté par visiteur.
  • Le Figaro a optimisé son tunnel de conversion pour augmenter le taux d’abonnement.

Et ce n’est pas tout ! L’expérience d’autres médias est à découvrir dès à présent dans notre guide de l’A/B testing. Les bonnes pratiques et les success stories vont aideront à trouver l’inspiration nécessaire à l’augmentation de vos taux de conversions.

ebook ab testing médias
avatar_marion.png
Mariette Gernez
Mariette est product content marketer chez Kameleoon. Elle analyse les meilleures campagnes d’A/B testing et de personnalisation pour vous donner les outils et les sources d’inspiration nécessaires qui feront de vous un pro de l’optimisation de la conversion.