Skip to main content
multivariate-testing-mvt

Мультивариантное тестирование (MVT): что это такое? (Часть 1)

ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ
2 минуты
Автор
Gilyana
Gilyana Akuginova
Контент-маркетолог Kameleoon, Гиляна анализирует отзывы наших клиентов и консультантов, а также делится новыми практиками в области оптимизации конверсии.
Поделиться

Эта статья выйдет в 2 частях. Сегодня мы вкратце расскажем Вам о мультивариантном тестировании, а в следующий раз продемонстрируем, как можно проводить такие тесты с Kameleoon.

Что такое MVT?

A/B-тестирование – это эксперимент, который проводится на веб-сайте, позволяющий сравнить исходную версию страницы с другой (так называемой вариацией) версией, в которую были внесены изменения. Мультивариантный тест (или MVT) – это форма A/B-тестирования, в которой каждая вариация включает несколько модификаций одновременно. Идея заключается в том, чтобы одновременно протестировать все возможные комбинации нескольких элементов на одной странице, чтобы в итоге определить, которая комбинация оказывает большее влияние на показатели конверсии. Вот простой пример: Представьте, что Вы хотите поменять и цвет, и формулировку кнопки CTA. Что касается цвета, то Вы хотите протестировать желтый, синий и красный цвета. При изменении формулировки есть 2 варианта: Start (Начать) и Buy (Купить). Kameleoon  генерирует 6 версий Вашей страницы, учитывая эти 6 комбинаций:

mvt

Мини-глоссарий терминов MVT: Мультивариантный тест: это тест, дающий возможность протестировать показатели конверсии для одной или нескольких комбинаций нескольких элементов. MVT: сокращение от Multivariate Test Секция: секция группирует вместе несколько вариаций элемента. Например, секция «цвет», секция «формулировка». Вариация: это предложение модификации элемента. Вариация отличается от исходной версии страницы. В MVT мы можем создать несколько вариаций, которые мы группируем в секции. Например, вариации секции цветов будут следующими: синий, красный, желтый. Вариациями формулировок будут «Start» и «Buy». Комбинация: комбинация означает несколько вариаций различных секций, которые мы сочетаем и отображаем одновременно для соответствующих посетителей.

Какую ценность представляют собой MVT для Вашей стратегии оптимизации?

MVT позволяют:

- четко идентифицировать причины, которые оказывают влияние на Вашу конверсию Первое преимущество MVT перед обыкновенным A/B-тестом заключается в том, что он позволяет лучше понять причины разной эффективности между вариациями. Систематически разбивая модификации в разные вариации, можно более четко отслеживать и измерять влияние каждой из них на конверсию. - экономить время Автоматическое создание комбинация сэкономит огромное количество времени Вам. Это особенно актуально, когда нужно учесть множественные факторы. Если мы добавим к цвету и тексту CTA еще и 2 возможные формы (прямоугольная и квадратная), то у нас будет 2х2х3=12 разных комбинаций для того, чтобы протестировать, какая дает лучшую конверсию.

Здесь Вы можете подробнее изучить историю успеха одного из наших клиентов - Home Credit Bank. Этот кейс демонстрирует, как использовать MVT и каких результатов можно добиться. 

Теперь Вы знаете, что такое MVT и в чем польза таких тестов. В следующей статье мы покажем, как это работает с Kameleoon. Не пропустите!

cta ru ai
Gilyana
Gilyana Akuginova
Контент-маркетолог Kameleoon, Гиляна анализирует отзывы наших клиентов и консультантов, а также делится новыми практиками в области оптимизации конверсии.