Data Warehouse

Ein Data Warehouse ist eine zentrale Plattform, auf der bereinigte und strukturierte Daten aus verschiedenen Systemen für Analysen zusammengeführt werden. Im Experimentation-Kontext dient es als gemeinsame Datenbasis für Zielgruppen, Metriken und Ergebnisse. So arbeiten alle Teams mit denselben Definitionen und einer verlässlichen Datenquelle, wodurch manuelle Exporte und widersprüchliche Kennzahlen vermieden werden. Über eine bidirektionale Verbindung lassen sich Zielgruppen aus dem Data Warehouse für Experimente nutzen und die Ergebnisse anschließend zur weiteren Analyse zurückschreiben.

Beispiel: Zu den bekanntesten Data Warehouses gehören BigQuery, Redshift und Snowflake. Die Zielgruppe „treue Kund:innen“ kann aus dem Data Warehouse für ein Experiment verwendet werden. Anschließend werden die Ergebnisse zur weiteren Auswertung, etwa durch das Finance-Team, wieder in das Data Warehouse zurückgeschrieben.