Die cookielose Zukunft des digitalen Marketings verstehen

Zu verstehen, wie eine digitale Welt ohne Internet-Cookies aussehen kann, ist für Marketingteams jeder Größe entscheidend. Da Cookies ihrem endgültigen Auslaufen entgegengehen, müssen Marketer wissen, welche Alternativen ihnen zur Verfügung stehen – und wie sie auch in einer cookielosen Zukunft wettbewerbsfähig bleiben.

In diesem Artikel schauen wir uns an, warum sich die Branche zunehmend von Cookies verabschiedet, welche Daten Marketern weiterhin zur Verfügung stehen und wie Kameleoon dabei unterstützt, dein Experimentierprogramm optimal auf den Übergang in eine cookielose Zukunft vorzubereiten.

Der datenschutzgetriebene Wandel hin zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies

Der Druck, Drittanbieter-Cookies abzuschaffen, hat sich über mehrere Jahre hinweg aufgebaut – angefangen mit Safaris ITP im Jahr 2017 und Firefox’ ETP im Jahr 2019. Vorangetrieben wurde dieser Wandel durch wachsende Datenschutzbedenken und Regulierungen wie die DSGVO.

Auch wenn Google kürzlich ein Update veröffentlicht hat, das Nutzer:innen mehr Kontrolle über Drittanbieter-Cookies in Chrome gibt, bleibt der übergreifende Trend zu einem datenschutzorientierten Web weiterhin unverändert stark.

Arten von Daten, die ohne Internet-Cookies verfügbar sind  

Zero-party data

Zero-Party-Daten sind Informationen, die Kunden freiwillig mit einer Marke oder einem Unternehmen teilen. Sie sind besonders wertvoll, da sie direkt vom Kunden stammen und somit Genauigkeit und Relevanz gewährleisten.

Beispiele hierfür sind:

• Persönliche Vorlieben, die über Umfragen mitgeteilt werden
• Kaufabsichten, die über Wunschlisten angegeben werden
• Persönliche Informationen, die in Nutzerprofilen aktualisiert werden
• Kommunikationspräferenzen, die von Abonnenten festgelegt werden
   

First-party data

First-Party-Daten werden direkt von den Kunden durch deren Interaktionen auf den Websites, Apps oder Diensten eines Unternehmens gesammelt. Sie sind entscheidend, um die Zielgruppe zu verstehen und effektiv mit ihr zu interagieren.

Beispiele hierfür sind:

• Transaktionsdaten aus Käufen
• Web-Analysen, die das Nutzerverhalten verfolgen
• Verhaltensdaten von Streaming-Diensten
• Kundenservice-Anfragen
   

Second-party data

Second-Party-Daten sind die First-Party-Daten eines anderen Unternehmens, die durch strategische Partnerschaften geteilt werden. Diese Daten bieten zusätzliche Einblicke, um Marketingstrategien zu verbessern.

Beispiele hierfür sind:

• Ergänzende Verkaufsmöglichkeiten zwischen Reise- und Autovermietungsunternehmen
• Cross-Selling-Möglichkeiten zwischen Hotelketten und Fluggesellschaften
   

Third-party data

Third-Party-Daten werden von Unternehmen erhoben, die keine direkte Beziehung zu den Konsumentinnen und Konsumenten haben. Diese Daten werden häufig gesammelt, aufbereitet und an andere Unternehmen weiterverkauft.

Beispiele hierfür sind:

• Marktforschungsberichte
• Werbenetzwerke
• Mailinglisten
• Affinitätssegmente 

Alternativen zu Internet-Cookies und cookielose Lösungen

Serverseitiges Tracking

Beim serverseitigen Tracking werden Userdaten auf dem Server und nicht im Browser gesammelt und verarbeitet, was den Datenschutz, die Genauigkeit und die Einhaltung von Vorschriften verbessert. Es erfordert mehr technische Expertise und Infrastruktur, wobei beliebte Tools wie der serverseitige Google Tag Manager (sGTM) genutzt werden können.

Privacy Sandbox von Google 

Googles Privacy Sandbox zielt darauf ab, den Datenschutz im Web zu verbessern, indem neue Standards für Tracking und Targeting ohne Cookies entwickelt werden. Trotz der jüngsten Änderungen von Google bleibt die Privacy Sandbox eine wichtige Initiative.

Die wichtigsten APIs der Google Privacy Sandbox umfassen:

• Topics API: Verfolgt Nutzer basierend auf Interessenthemen
• FLEDGE API: Unterstützt Remarketing und die Zielgruppenansprache mit benutzerdefinierten Audiences
• Attribution Reporting API: Misst Ad Conversions, ohne individuelle Nutzerinformationen preiszugeben
• Trust Tokens API: Unterscheidet zwischen Bots und echten Nutzern

Kameleoons fortschrittliche Technologie für ein cookieloses Tracking

Kameleoons Ansatz für cookieloses Tracking kombiniert serverseitige Cookies mit LocalStorage, um eine konsistente und präzise Nutzerverfolgung über längere Zeiträume hinweg zu gewährleisten. Diese Methode mindert die Auswirkungen von Browser-Einschränkungen und ermöglicht es, Besucherdaten über die von ITP auferlegte Sieben-Tage-Grenze hinaus zu speichern.

Die wichtigsten cookielosen Vorteile von Kameleoon sind:

• Unbeeinflusst von den Einschränkungen durch ITP und ETP
• Speicherdauer, die sieben Tage übersteigt
• Nutzung von serverseitigen Cookies
• Abgleich mit LocalStorage zur Gewährleistung von Konsistenz
• Unterstützung von LocalStorage über Subdomains hinweg
• Keine Auswirkungen auf die Geschwindigkeit der Website
• Volle DSGVO-Konformität

Kameleoons Engagement für eine cookielose Zukunft

Da sich der digitale Datenschutz weiterentwickelt, setzt Kameleoon auf innovative und konforme Experimentierlösungen für eine neue cookielose Welt.

Durch die Nutzung von serverseitigen Cookies und LocalStorage umgeht Kameleoon Browser-Einschränkungen wie Safaris Intelligent Tracking Prevention (ITP) und Firefox’ Enhanced Tracking Protection (ETP).

Dieser Ansatz ermöglicht eine längere Speicherung von Nutzerdaten über die üblichen sieben Tage hinaus und stellt so eine konsistente Verfolgung für zuverlässige Experimente und Nutzersegmentierung sicher.

An der Spitze der cookielosen Ära bleiben

Kameleoon hat von Anfang an die cookielose Entwicklung mit einem starken Fokus auf datenschutzkonforme Personalisierung angeführt. Während Mitbewerber ähnliche Behauptungen aufstellen mögen, stellen unser langjähriges Engagement und unsere fortschrittliche Technologie sicher, dass wir weiterhin an der Spitze dieses entscheidenden Branchenwandels stehen.

Trotz Googles jüngster Änderungen bei Drittanbieter-Cookies bleibt der breitere Branchentrend hin zu datenschutzorientierten Lösungen bestehen. First-Party-Daten und cookieloses Tracking sind weiterhin entscheidend für Marketer, die personalisierte Erlebnisse in einem datenschutzzentrierten Web bieten möchten. Deshalb ist Kameleoon bestrebt, zuverlässige und innovative Lösungen anzubieten, um unseren Kunden zu helfen, personalisierte Nutzererlebnisse in einer cookielosen Welt zu schaffen.