Vibe Experimentation : Qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce indispensable en 2025 ?
L’IA est déjà utilisée en expérimentation depuis plus de 10 ans. Elle accélère la création de tests, optimise l’allocation du trafic et améliore la personnalisation. Aujourd’hui, elle s’impose comme un outil indispensable de l’expérimentation.
Depuis 2024, les capacités de l’IA générative ont fait un bond considérable. Au départ, les équipes s’appuyaient surtout sur le machine learning : algorithmes de présentation de la variation la plus adaptée à chaque visiteur, de détection d’opportunités ou de ciblage par l’IA. Ces usages ont ouvert la voie aux modèles de langage génératifs (LLM), puis au vibe coding, et enfin, en 2025, à ce qu’on appelle désormais la Vibe Experimentation.
Que vous soyez dans une équipe Marketing, Produit ou développeur, la Vibe Experimentation devient incontournable. Découvrez la définition de cette pratique, la place qu’elle va prendre dans votre stack et comment l’utiliser efficacement.
Vibe experimentation et vibe coding : quelles différences ?
La Vibe Experimentation est une forme de prolongement du Vibe Coding. Si ce concept ne vous est pas plus familier, voici de quoi il en retourne :
Avec le Vibe coding, construisez un nouveau site
Le vibe coding consiste à utiliser des prompts en langage naturel pour créer, puis affiner et corriger du code. L’approche idéale pour créer rapidement des prototypes, applications ou pages web à partir de zéro.
Prenons l’exemple d’une marque qui souhaite mettre en place un quiz pour orienter ses visiteurs vers la nourriture la plus adaptée à leur animal. Grâce à un outil de vibe coding, comme Lovable, il suffit de décrire précisément la demande pour développer le quiz.
En revanche, une fois le code généré, l’utilisateur doit encore adapter le tout à sa marque et à l’architecture de son site. Il doit transférer le code, l’intégrer, puis le vérifier avant même de tester si le quiz a un véritable impact business.
La phase de création est rapide, certes, mais la mise en production et le test restent manuels et lourds.
Avec la Vibe Experimentation, construisez directement sur votre site
La Vibe Experimentation consiste à créer, grâce à l’IA générative, des variations d’interface prêtes à être testées, directement intégrées à votre Design System et à votre base de code.
Reprenons le même quiz, mais cette fois intégré directement sur Chewy.com, via le module de Prompt-Based Experimentation.
Avec un outil comme Kameleoon, plus besoin de quitter la plateforme d’expérimentation pour construire ce que vous souhaitez tester. Vous indiquez votre idée de test via un prompt. La plateforme génère alors un produit final, conforme à votre charte graphique et à la structure de votre site. Elle fournit le code HTML/CSS/JS complet, que vos équipes peuvent ensuite vérifier et simuler comme d’habitude. Une fois le résultat validé, vous pouvez immédiatement tester son impact business. Ce qui prenait auparavant des jours, voire des semaines, se fait désormais en quelques minutes.
“Avant d’utiliser la Vibe Experimentation, nous ne lancions que quelques tests par trimestre. Désormais, nous pouvons tester à la vitesse de nos idées !"
Marcella Gutierrez, Director of Digital Experience chez Fossil
Pourquoi la Vibe Experimentation s’intègre mieux dans votre stack technique
Avec le Vibe Coding, vous créez du code séparément avant de l’intégrer sur votre site web. Avec la Vibe Experimentation, l’IA générative est directement connectée à la base de code de votre produit.
On pourrait envisager de générer une variante avec Lovable, la tester avec Kameleoon et analyser les résultats via un outil tiers. Cependant, plus vous multipliez les intégrations, plus vous risquez les pertes de données, les incohérences et les lenteurs. La meilleure façon d’éviter ces frictions est de supprimer toute dépendance inutile. En construisant et testant dans une seule et même plateforme, connectée à votre stack technique, vous augmentez les chances de réussite et gagnez du temps.
Quels sont les avantages de la Vibe Experimentation
La Vibe Experimentation génère de la valeur pour toutes les équipes : Marketing, Produit et IT.
Côté Marketing et Produit, le bénéfice est immédiat. En quelques secondes, vous créez des variations prêtes à être déployées en production. Les équipes non techniques gagnent du temps, et les développeurs voient leur backlog se réduire.
Le module Prompt-Based Experimentation de Kameleoon réduit de 97 % le temps nécessaire à la création d’un test. Bien utilisée, la Vibe Experimentation est un gain de temps colossal.
La Vibe Experimentation va plus loin que le Vibe Coding
La Vibe Experimentation permet d’apprendre plus vite. Grâce à l’IA, les équipes peuvent lancer des tests natifs en un temps record. Résultat : plus de tests, sans compromis sur la rigueur, et plus de données sur vos utilisateurs.
Gagnez en vitesse d’exécution, sans perdre la maîtrise : l’idée un peu folle évoquée lors du meeting du mercredi ? Testez-la le jeudi. Et si elle ne fonctionne pas, archivez-la avant le week-end.
Avec la Vibe Experimentation, vous apprendrez plus vite. Elle permet de multiplier les expériences sans sacrifier la précision, pour approfondir la compréhension de vos visiteurs, clients et utilisateurs.
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